aktualizováno duben 2024

Článek je delší, ale pokud si ho projdete, najdete v něm Adama Drivera a taky ušetříte 20-30 e-mailů na kampaň s grafikem i agenturou. Připravili jsme ho zevrubně: najdete v něm best practice, ukázky, tipy, a možnosti Meta kampaní.

‍Reklamy a kreativy v datanimals nepřipravujeme, řešíme nasazení a nastavení kampaní, jejich správu a výkonnostní část. Rádi vám kreativu taky zkonzultujeme. Dobré výsledky totiž často přináší dobře připravená reklama – a proto vznikl tento článek.

Šablona pro přípravu kreativ

V lednu 2024 jsme připravili šablonu pro harmonogram reklam a předávání kreativ: najdete ji tady. Společně s tímhle článkem zajistí hladké předávání kreativy mezi klientem, grafikem a výkonnostní agenturou po celý rok.

Proč napoprvé nejspíš vytvoříte kreativu špatně

Klíčem ke správnému nasazení reklam je znát Metu jako své boty. Formáty reklamy se často mění, objevují se nové možnosti a funkce (aktuálně třeba osmé rozšíření pro Advantage+ kampaně s katalogem produktů pod SingleAd kreativou), a mění se i trendy, jako jsou např. Stories a Reels.

Když navíc reklamu tvoříte poprvé, nejspíš si ani nepředstavíte, jak bude reklama vypadat online.

Základní tipy pro reklamu na sociální sítě

U nás v datanimals se setkáváme s desítkami kreativ týdně.

Skvělé reklamy ale mají pár věcí společných – inspirujte se z našich poznámek:

• vložte dobře čitelné nadpisy,
• mějte rozpoznatelný brand, který propisujte i do dalších kanálů,
• pracujte naplno se všemi prvky (Primary text, Title, Image, Video, Description, Button…),
• měl by být dobře vidět produkt (případně lidé),
• kreativa by měla být kontrastní a dobře čitelná,
• budťe sociální – reklama na Metě není leták ani billboard,
• komunikujte benefity a přidejte jasné CTA “co po lidech chcete”,
• dobře promyslete nabídku – "jsme tady" nebo "prodáváme tohle" nikoho moc zajímat nebude,
• pohlídejte si správné formátování pro jednotlivá umístění.

Pár extra tipů pro Reels:

• ukažte, jak váš produkt funguje a jak se používá,
• nahrajte kvalitní audio,
• reel otitulkujte a dodržte safe zóny.

Rádi byste rozjeli vlastní kampaně na Facebooku nebo Instagramu (Meta)? 

Našim klientům řídíme kampaně na Facebooku za desítky tisíc Kč denně. Přidejte se k nim, nezávazná konzultace je samozřejmost. Dveře máme vždy otevřené.

A který formát nejlépe funguje?‍

Takovou otázku dostáváme často. Vždyť teď přece frčí Reels, tak to musí být ony, že? Odpověď je jednoduchá: všechny.

‍Reels vám může zákazníky navnadit, Post vám lajknou, pak vás začnou sledovat a nákup udělají třeba na mobilu přes Carousel. Když nasadíte jenom formát (sdělení) A, Meta ho tlačí do lidí a nemá jak zjistit, jestli by náhodou nefungoval lépe formát B.

Vysvětlivky pro Facebook a Instagram reklamu

Abyste se rychle zorientovali v celém článku, přikládáme vysvětlivky pro základní Facebook reklamu. Najdete v ní:

• název stránky a profilový obrázek – po jejich rozkliknutí se zobrazuje vaše Facebook/Instagram stránka,
• Primary text – klasický text statusu, může být dlouhý i kratší (Meta ho případně sama schová pod "Read more"),
• kreativu (fotka/grafika) ve formátu 1:1, 1080x1080 pixelů,
• URL, na které reklama vede,
• Title – nadpis, který nese hlavní sdělení,
• Description – krátký popisek, co může rozšířit reklamu,
• Button (Shop now, Learn more... vždy v jazyku uživatele).

Jak Meta funguje? 
Potřebuje kreativy, čas a data

Pokud to úplně zjednodušíme: Meta zkouší, co nejvíc zabere, aby to splnilo váš cíl (Sale, Lead, ViewContent, Engagement...).

Základní pravidlo je, aby Meta jako platforma měla:

• dostatek dat – to vyřešíte tím, že reklamu necháte dostatečně dlouho běžet a dáte do ní dostatečný budget,
• dostatek kreativ – je potřeba neustále zkoušet, zda funguje lépe čtverec, 9:16, reel, carousel.

Meta skládá dohromady data o lidech a data z webů (díky Meta Pixelu všude možně po internetu) a ukazuje správným lidem správnou reklamu. Dodejte jí proto dostatek dat a kreativ. Poté nechte všechno dostatečně dlouho běžet, vyhodnocujte, upravujte – a tak pořád dokola.

Meta hledá lidi a jakmile zjistí, kteří jsou ti správní, začne na ně cílit a přinášet lepší a lepší výsledky.

Zároveň je potřeba pracovat s daty a plnit funnel – ukazovat vaši nabídku, branding a posty širšímu (broad, lookalike) publiku – a poté dokončit nákup s přesnějším publikem např. remarketingem, produktovou kampaní... ale o tom jindy.

Když nasazujeme a testujeme Meta kampaně, většina našich sestav vypadá třeba takto:

Na dalším příkladu vidíte, kolik reklam v sobě může jedna sestava mít (Single Ad 1 až 5, Carousely, Reels...):

A tady ještě rozkliknutý SingleAd, abyste viděli, na kolika umístěních se reklama může zobrazit a o jak široké síti se tu bavíme:

Za možnost poskytnutí náhledu děkujeme Filmana.cz.

Tip: mrkněte nejdřív do nápovědy pro přesné specifikace reklamy

Předtím, než začnete kreativu na Facebook a Instagram tvořit, si prostudujte nápovědu: https://www.facebook.com/business/ads-guide/update. Najdete tu všechny specifikace od SingleAds přes Reels po Carousely. U každé stránky navíc dole najdete různé best practices a další tipy přímo od Mety. Nápověda Mety se dá posílat klientům i jejich grafikům – a vždy tam najdete aktuální specifikace. Nebudete tak překvapení, že něco, co jste používali před rokem, dnes už nesedí nebo nefunguje.

Jak na formát 9:16 – Stories & Reels

Naše zkušenost je taková, že Stories a Reels mají největší reach a dobře šíří povědomí o značce. Získáte díky nim více dat pro konverznější formáty (Carousely, katalogové reklamy). Je tu spousta prostoru na fotku, texty, call to action a zobrazení lidí nebo produktu. Není tu prostor pro Primary text, vše vepisujete přímo do fotky/grafiky. Zároveň jde ve Stories zobrazit Carousel, jednoduše se ukáže víc kreativ za sebou.

Jak to může vypadat, když je vše odladěné:

Safe zones u formátu 9:16

Často se nám stane, že klient pošle kreativu, která ale zasahuje do ovládacích prvků Facebooku a Instagramu. Je potřeba si pohlídat, aby důležité prvky reklamy nezasahovaly do žlutých zón. Proto pokud se ve videu mluví, je dobré dávat titulky doprostřed. To samé platí pro call to action nebo logo – dejte pozor, ať vám ho nepřekryjí ovládací prvky Mety.

Oficiální nápověda: About text overlays and safe zones for ads in Stories and Reels.

Jak vypadá nedodržení safezones v praxi můžete vidět tady. Při naší správě vás na to samozřejmě upozorníme.

Formát 1:1 – Facebook & Instagram feed

Univerzální formát pro celou Metu. Vleze se skoro na všechna umístění: feed Faceboku i Instagramu, Instagram Search, pravý sloupec, messenger… možností je spousta. Čím víc možností, že se vaše reklama někde zobrazí, tím lépe. Reklama ve formátu 1:1 je jednoduchá a nemá žádné safe zones apod. Stačí si pohlídat Title, Primary text, kreativu 1:1 a přidat výzvu k akci.

Příklady z praxe: tipy, triky a ukázky

Následují ukázky z praxe – další možnost, jak si vše představit i ve vašich kampaních.

Příklad 1

SONNENTOR a navázání jednotlivých kreativ v carouselu

Jednu z nejlepších carouselových kreativ (1:1), pro kterou nastavujeme reklamu a ze které se můžete inspirovat, je kreativa pro SONNENTOR. Po našem zadání grafikům a ukázání všech možností formátování jsme společně začali nasazovat reklamy, co vidíte na obrázku.

Carousel pro Sonnentor v sobě má:

• jeden (společný) Primary text,
• Title a Description pro každou kartu (kreativu),
• každá kreativa (button) vede na odpovídající landing page,
• největší pecka na konec: všechny karty na sebe navazují.

Příklad 2

Jancarik a carouselové rámečky

Jedna z dalších vychytávek je Image Frame pro katalogové reklamy (např. Advantage+, remarketing). Jednoduše přidáte průhledné PNG, které vám kolem produktovek na bílém pozadí doladí branding. Můžete přidat třeba různé štítky (v našem případě “Poctivě ušité”), nebo cokoliv dalšího:

Příklad 3

Gramino (dříve Travelight), nové inzeráty s produktovým feedem v Advantage+

Pro Travelight jsme v lednu 2024 zařadili nové rozšíření Meta reklam – produktový feed pod SingleAd reklamou.

• po nahrání kreativy se vám zobrazí osmé rozšíření "Add Catalog",
• vyberete katalog a případně set produktů, které chcete pod reklamou zobrazit,
• můžete si vybrat, zda k produktu zobrazíte jeho příslušenství, alternativy, nebo něco, co by ho doplnilo.

Nástroje Mety, které vám pomůžou si kreativu představit

O kreativě a grafice se dá dlouho mluvit, ale ještě lepší je, když se na ni můžete rovnou podívat. K tomu má Meta několik nástrojů:

Základní Ad Preview

Najdete ho v pravé části obrazovky, když tvoříte reklamu. Proklikejte si Feeds, Stories a další umístění, abyste si ověřili, že reklama vypadá tak, jak má.

Advanced Ad Preview

Vpravo nahoře máte navíc možnost Advanced Preview. Můžete tak projít kreativu více do detailu.

Share To Client

Reklamu jde taky nasdílet klientovi přímo do mobilu. Po kliknutí na odkaz na něj (nebo klidně i na vás, pokud potřebujete něco ověřit) po dobu 24 hodin začne vyskakovat jenom jeho reklama. Vyzkoušejte si to, možností je hodně:

Tipy & poznámky od datanimals

A nakonec takové malé shrnutí, jak s reklamou na Facebooku a Instagramu zacházet.

Brand a grafický manuál

Je dobré, když vyjdete z brandového a grafického manuálu. To jde nejlépe vidět třeba na Sonnentoru. Sedí pak dohromady brand, web, packaging, letáky na prodejnách a samozřejmě kreativy v reklamě. Výkon reklamy se tím zvyšuje a cena snižuje. Lidé vás znají, všude vás rozpoznají a postupně budujete lovebrand. Když máte navíc připravený social media kit jako PSD z Photoshopu nebo v aplikaci Figma, příprava kreativ a jejich variant je mnohem rychlejší a vytvoříte si je i sami.

S někým se poraďte

Nebojte se požádat o radu. Je to lepší, než kdybyste utratili sto tisíc na špatně nastavených kreativách. Špatnou reklamou vyhodíte peníze z okna a navíc si můžete poškodit brand.

Zkoušejte a experimentujte‍

Testujte kreativy, zároveň nechte vše dostatečně dlouho běžet (learning phase). Pokud reklamě věříte, nechte pracovat algoritmy. Nakonec se zadaří. Samozřejmě s dobrým počátečním nastavením.

Jasné sdělení

Reklama by měla být srozumitelná. Nenechte uživatele přemýšlet a tápat. Dejte vědět kdo jste, co nabízíte, co řešíte za problém a co chcete po uživateli. Uvědomte si, že člověk scrolluje na mobilu a vás a vaši reklamu vidí na 1 vteřinu a třeba ji vidí úplně poprvé.

See - think - do: platí i v online reklamě

Spusťte zároveň brandové i výkonnostní kampaně. Konverze se pravděpodobně nestane po prvním zobrazení, proto seznamte člověka s vaší značkou, pak s produktem, za pár dní třeba s vašimi benefity – a poté znovu ukažte vaše produkty v carouselu. Myslete na fáze see - think - do. Každý člověk nepotřebuje hned nakupovat. Konverzní cesta je dlouhá a spletitá. Vymyslete kreativy na remarketing, branding, sales, posty na zeď, reels a k tomu stories.

Využijte všechny položky reklam na maximum

Dbejte na propracovaný Primary text příspěvku (post), grafiku, URL, nadpis, description… každá z těchto položek může nést nějakou informaci a můžou se mezi sebou doplňovat. To platí také u carouselů s několika kartami.

Na závěr

Nepoužívejte tlačítko “Boost Now”, rozhodí vám každý post do extra kampaně a Meta takhle nefunguje.